医院品牌传播的正确姿势是什么？

作者： 梅曦 来源：华夏医界

　　随着互联网科学技术的高速发展，以及国家政策的鼓励下，“互联网+医疗”模式正在全面开展起来，医院利用互联网实现医疗服务、传播医院品牌等已是必然趋势。如今互联网上各种信息铺天满地，让群众目不暇接，因而常常习惯“浅阅读”，甚至直接手动过滤广告，只浏览感兴趣的内容。为了让医院品牌从大量信息中凸显出来，抓住群众的注意力，梅奥国际认为医院应该正确理解品牌传播方式，改进品牌传播行为，让品牌传播工作为医院带来可观的效益。

　　在网络上传播品牌时，医院往往有这些误区，让品牌传播工作出现反效果状况。

　　1、没有据点

　　有些医院并没有基本的三微一站，即微信、微博、微头条和网站，就好像打战没有据点一盘散沙，不利于对品牌传播工作的维护和提升，使品牌传播成效差强人意。而且，如果没有三微一站，医院无法在网络上，维持与病患的互动，增强病患的高度粘性。

　　2、过度广告

　　对医院品牌的推广，并不是简单的打广告，夸大其词来“引诱”病患。如果过度广告，而不注重医疗质量本身的提升，不仅仅是不符合国家政策规定，也会渐渐失去群众对医院的信心，让医院的形象大打折扣，甚至会给群众留下“莆系医院”的印象。

　　3、内容贫乏

　　有些医院在搭建医院网站后，网站就似乎是个“静态网站”，对网站内容的更新频率太低，而且网站内容贫乏，久而久之会降低群众对网站的关注度，使群众对网站失去兴趣。这不利于发挥品牌传播的真正作用，也不利于提升医院品牌的知名度。

　　为了避开这些误区，医院要充分利用互联网，加强医院品牌传播的力度，应该搭建AI智能网站作为根基据点。这是因为AI智能网站的优势有以下几点：

　　1、高速性

　　现在AI智能技术趋向成熟，早已具备高速性的特点，于网站内容运营来说十分便捷。当编辑者设置主题后，它将充分运用GPT-2、NLP等模型，快速完成一篇文章、视频，大大降低了医院网站运营的时间成本。

　　2、自动化

　　AI智能技术在网站上的应用，还能够实现自动化的功能。例如，搜索引擎功能的自动化，自动提取当前热门的关键词、长尾词，精准地将内容传播给患者；还能够自动采集医疗热点，创造更有价值的内容，提升网站在百度搜索界面的排名。

　　3、智能化

　　此外，医院网站在充分应用AI智能技术后，还可以实现某些智能化功能。比如，智能化过滤网站内容的违禁词，避免网站内容出现不良信息，维护了医院的公信力的同时，也增强了群众对医院的信任感；AI智能技术还能够持续检查医院网站漏洞，根据问题所在不断改善网站，保障了网站的安全性。

　　总而言之，医院应当导入AI智能技术，搭建AI网站，通过AI网站和互联网更好的进行品牌传播，让医院品牌传播成果显著，为医院吸引更高的病患流量，实现医院的可持续发展！